Presidente do Conselho da Ponto MAP, jornalista, sócia majoritária e fundadora da empresa, em 2014 junto com Kiki Moretti, do Grupo InPress. Em 2016, a Ponto MAP alcança voo solo. Jornalista, pioneira no Brasil na atividade em análise de mídias e públicos, gestão de crise e diagnóstico de marcas, desde 1995, quando liderou a criação do Índice de Qualidade de Exposição na Mídia, o IQEM, na CDN, como sócia e vice-presidente da área de análise da agência. Em 2013, criou a métrica do Impacto associado ao Índice de Positividade, IP, ao lado do professor da USP/Fipe, Heron do Carmo, com quem trabalha, desde a década de 80. Desenvolveu trabalhos para mais de 150 marcas de todos os setores da economia para empresas brasileiras e multinacionais, bem como do poder Executivo federal e estadual. Atuou em consultoria com foco em planejamento estratégico, gestão de crise, fusões e aquisições. Foi editora de conjuntura e macroeconomia da Gazeta Mercantil, diretora da agência Dinheiro Vivo, repórter especial da TV Globo, Rádio Globo, Rádio Excelsior (atual rede CBN), Abril Vídeo. Tem formação em psicanálise.