{"id":1555,"date":"2026-05-21T14:14:52","date_gmt":"2026-05-21T14:14:52","guid":{"rendered":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/?p=1555"},"modified":"2026-05-21T14:21:27","modified_gmt":"2026-05-21T14:21:27","slug":"etarismo-em-pauta-movimento-bstory-quer-recolocar-profissionais-50-no-centro-do-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/etarismo-em-pauta-movimento-bstory-quer-recolocar-profissionais-50-no-centro-do-debate\/","title":{"rendered":"Etarismo em pauta: movimento bstory quer recolocar profissionais 50+ no centro do debate"},"content":{"rendered":"
O Brasil est\u00e1 envelhecendo em ritmo acelerado. Um estudo realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) mostrou que a parcela de pessoas com 60 anos ou mais saltou de 22,3 milh\u00f5es para 31,2 milh\u00f5es entre 2012 e 2021, um crescimento de quase 40%. Com o avan\u00e7o da medicina e a expectativa de vida cada vez mais elevada, a tend\u00eancia \u00e9 que esse n\u00famero continue a crescer.<\/div>\n
Mesmo ganhando espa\u00e7o em quantidade, a popula\u00e7\u00e3o idosa \u00e9 v\u00edtima de uma s\u00e9rie de preconceitos. O etarismo \u2014 discrimina\u00e7\u00e3o baseado na idade \u2014 torna-se uma quest\u00e3o central para combate na sociedade. Nesse contexto, surge o bstory: movimento de profissionais para valorizar a popula\u00e7\u00e3o 50+ e combater o idadismo.<\/div>\n
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Ao identificarem um grande volume de profissionais com mais de 50 anos que foram deixados de lado, com dificuldade de recoloca\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho devido ao etarismo, os irm\u00e3os Paulo e Daniel Marinho, profissionais do Grupo Empresarial de Comunica\u00e7\u00e3o (Gecom), em sociedade com Edu Ribeiro, do Jornalistas&Cia, fundaram o Movimento bstory.\u201dNasceu olhando para esse mercado. Enxergamos o que a gente v\u00ea no resto do Brasil: preconceitos relacionados a quem est\u00e1 nessa faixa et\u00e1ria, que as pessoas entendem que n\u00e3o tem mais capacidade. O que \u00e9 uma balela\u201d, afirma Paulo<\/div>\n
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Por que falar agora?<\/p>\n

Para Paulo, tratar dessa tem\u00e1tica, neste momento, \u00e9 imprescind\u00edvel, j\u00e1 que o tema foi deixado de lado nos \u00faltimos anos: \u201cQuando voc\u00ea olha para o movimento de diversidade que cresceu no Brasil nos \u00faltimos 10, 15 anos, ele ficou muito focado em ra\u00e7a e g\u00eanero. O etarismo ficou \u00e0 deriva\u201d, afirmou. O movimento pretende \u201ccolocar o dedo nessa ferida\u201d, para colocar o tema em foco, j\u00e1 que \u201cn\u00e3o s\u00f3 o Brasil, mas o mundo inteiro, precisa encontrar novas solu\u00e7\u00f5es para acomodar essa popula\u00e7\u00e3o que \u00e9 gigantesca\u201d<\/div>\n
Daniel, um dos fundadores do projeto, tamb\u00e9m teve uma dificuldade pessoal de recoloca\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho ap\u00f3s os 50 anos, o que refor\u00e7ou a percep\u00e7\u00e3o do problema: \u201cEu tenho experi\u00eancia pr\u00f3pria. Por exemplo, hoje, n\u00e3o moro no Brasil, mas meu \u00faltimo trabalho foi em uma empresa em 2019. Mudei para c\u00e1 em junho de 2021, e nesse meio-tempo, o mercado se fechou. Vivi na pele tudo isso\u201d<\/div>\n
\u201cAs empresas n\u00e3o acordaram que esse p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 um segmento, \u00e9 um mercado altamente rent\u00e1vel\u201d, afirmam os fundadores do movimento. Os idosos costumam ter mais tempo para consumir entretenimento, viajar e empreender.<\/div>\n

Premia\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
O ponto de partida do movimento \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do Pr\u00eamio bstory \u2014 a experi\u00eancia que transforma. A solenidade de premia\u00e7\u00e3o est\u00e1 marcada para 2 de fevereiro de 2026, no Centro de Conven\u00e7\u00f5es Rebou\u00e7as, em S\u00e3o Paulo.\u00a0 A ideia \u00e9 dar visibilidade e reconhecer trajet\u00f3rias bem-sucedidas de pessoas que apoiam a causa. As atividades premiadas s\u00e3o m\u00faltiplas, em 15 categorias. Doze delas focadas nos profissionais, relacionados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, pesquisa acad\u00eamica, projetos de pesquisa e outras esferas. As tr\u00eas categorias restantes s\u00e3o focadas nas iniciativas organizacionais, abrangendo os macro setores de ind\u00fastria, com\u00e9rcio e servi\u00e7o.<\/div>\n
Os membros do conselho maestro ficam respons\u00e1veis por indicar at\u00e9 tr\u00eas iniciativas den- tro das categorias. \u201cN\u00e3o \u00e9 um pr\u00eamio aberto para inscri\u00e7\u00f5es da sociedade. Como os membros do conselho s\u00e3o de \u00e1reas transversais, entendemos que eles se portariam como porta vozes da sociedade\u201d, explica Paulo. Eles ter\u00e3o at\u00e9 17 de novembro para terminar as indica\u00e7\u00f5es, e no in\u00edcio de dezembro ser\u00e3o anunciados os finalistas. \u201cPor meio desses debates qualificados, que \u00e9 o poder de fogo que a comunica\u00e7\u00e3o tem, n\u00f3s vamos ser fontes de inspira\u00e7\u00e3o de novas boas pr\u00e1ticas. \u00c9 a\u00ed que o Brasil se transforma\u201d.<\/div>\n
Por meio desses dados, uma das principais ideias do projeto \u00e9 criar um banco de dados sobre etarismo no Brasil. Mesmo sendo um grupo novo \u2014 fundado em 17 de julho deste ano \u2014 as expectativas s\u00e3o altas. \u201cO que n\u00f3s temos \u00e9 um projeto de longo prazo. Se n\u00f3s pensarmos na edi\u00e7\u00e3o anual do Pr\u00eamio bstory, tranquilamente n\u00f3s seremos o principal banco de dados de etarismo no Brasil\u201d, afirma Daniel.<\/div>\n
Em parceria com o Data8 \u2014 hub de pesquisa, tend\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o sobre a economia da longevidade \u2014 e o bstory, o Grupo.Map \u2014 empresa especializada no relacionamento entre neg\u00f3cios, marcas e personalidades da cultura e entretenimento \u2014 est\u00e1 realizando pesquisas sobre o p\u00fablico 50+: \u201cVai trazer insights muito interessantes em rela\u00e7\u00e3o a diversos temas que englobam esse assunto, como o trabalho\u201d, afirma Paulo.<\/div>\n

Como funciona o bstory<\/h3>\n
O grupo \u00e9 direcionado por um conselho maestro, composto por 127 membros. Os\u00a0 profissionais s\u00e3o de \u00e1reas diversas, como educa\u00e7\u00e3o, literatura, jornalismo, sustentabilidade e marketing, e est\u00e3o todos listados e dispostos no site do bstory (www.bstory.\u00a0com.br<\/a>).\u00a0 Esse conselho comanda o movimento em conjunto, a partir de ideias e sugest\u00f5es tomadas em grupo.<\/div>\n
Segundo os fundadores, al\u00e9m do conselho, o movimento funciona por meio de dois blocos principais. O primeiro, de visibilidade, diz respeito \u00e0 premia\u00e7\u00e3o anual de reconhecimento de iniciativas que combatem o etarismo no Brasil, e a categorias que ainda est\u00e3o em desenvolvimento, como os bstory Talks<\/em>: a ideia \u00e9 promover debates em semin\u00e1rios mensais, para informar a sociedade e promover a troca de informa\u00e7\u00f5es sobre temas geracionais. Al\u00e9m da plataforma de dados. No site, ser\u00e3o concentrados iniciativas, artigos de opini\u00e3o, pesquisas e estudos sobre o tema.<\/div>\n
O segundo bloco de a\u00e7\u00e3o diz respeito \u00e0 atua\u00e7\u00e3o com empresas: o movimento bstory pretende oferecer consultoria para empresas, com objetivo de ajudar as organiza\u00e7\u00f5es a lidar com os desafios da conviv\u00eancia de m\u00faltiplas gera\u00e7\u00f5es no ambiente de trabalho e a inserir melhor o tema geracional em suas pol\u00edticas.<\/div>\n

Todos s\u00e3o bem-vindos<\/h3>\n
Apesar de ganhar for\u00e7a entre pessoas com mais de 50 anos, o movimento abarca pessoas de todas as idades. A proposta \u00e9 reunir vozes de todas as idades e \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, promovendo a colabora\u00e7\u00e3o em torno de uma causa comum: a valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade et\u00e1ria e o fim dos preconceitos de idade. \u201cO movimento \u00e9 antietarista por natureza. Nossa causa \u00e9 o combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o, mas as pessoas que est\u00e3o ao nosso lado s\u00e3o multigeracionais. \u00c9 um grupo absolutamente volunt\u00e1rio\u201d, afirma Eduardo. \u201c\u00c9 importante dizer, para que falas como \u2018Ah, eu tenho s\u00f3 30, n\u00e3o posso participar n\u00e3o\u2019. Ao contr\u00e1rio\u201d.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Brasil est\u00e1 envelhecendo em ritmo acelerado. Um estudo realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) mostrou que a parcela de pessoas com 60 anos ou mais saltou de 22,3 [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1509,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_limit_responses":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-1555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1555"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1561,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555\/revisions\/1561"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bstory.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}